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蘭香閣各系列產(chǎn)品風(fēng)格差異、設(shè)計理念先進、風(fēng)格多樣。打造消費者品牌是時下家具行業(yè)熱點，也是未來的趨勢。長期以來，家具企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。青少年兒童家具企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式。
所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費者的互動，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關(guān)活動，使消費者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標榜，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會、研究部門等第三方機構(gòu)合作，通過他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過微博等新媒體平臺，加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護方面的公益活動，通過實際行動，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。
綠色營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的青少年兒童家具企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會增加企業(yè)的成本，對青少年兒童家具企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)，但是從長期看，環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，綠色營銷將帶來更大的發(fā)展機遇。反之，若逆潮流而動，則難免被時代淘汰的厄運。
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青少年家具企業(yè)應(yīng)該把握市場好機遇
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